Vos clients ne cherchent plus comme avant.

Avant, ils tapaient "meilleure agence SEO Lyon" sur Google. Aujourd'hui, ils demandent à ChatGPT : "Quelle agence peut m'aider à améliorer ma visibilité en ligne à Lyon ?". Et si vous n'apparaissez pas dans la réponse, vous n'existez pas.

En 2026, 40% des recherches informationnelles passent par des moteurs IA — ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude. Ce chiffre double chaque année. Le SEO traditionnel ne suffit plus.

Bienvenue dans l'ère du GEO — Generative Engine Optimization.


C'est quoi le GEO (et pourquoi ça change tout) ?

Le GEO, ou Generative Engine Optimization, c'est l'art d'optimiser votre présence pour être cité et recommandé par les moteurs de recherche génératifs — les IA conversationnelles comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Claude.

La différence fondamentale avec le SEO :

Le SEO vise à positionner une page dans une liste de résultats. L'utilisateur voit 10 liens bleus et choisit celui qui l'attire.

Le GEO vise à être mentionné dans une réponse générée. L'utilisateur pose une question, l'IA synthétise une réponse et cite (ou pas) votre marque, votre contenu, votre expertise.

Pourquoi c'est un changement radical :

Avec Google, vous pouvez être en position 7 et quand même recevoir du trafic. Avec ChatGPT, soit vous êtes cité dans la réponse, soit vous êtes invisible. Il n'y a pas de "page 2".

Les moteurs IA qui comptent en 2026 :


ChatGPT (OpenAI) — Le plus utilisé, intégré à Bing

  • Perplexity — Moteur de recherche IA pur, en forte croissance
  • Gemini (Google) — Intégré à la recherche Google
  • Claude (Anthropic) — Utilisé en B2B et par les développeurs
  • Copilot (Microsoft) — Intégré à Windows, Edge, Office

Chacun a sa propre façon de crawler le web, de sélectionner ses sources et de formuler ses réponses. Mais tous partagent une logique commune — et c'est là que le GEO entre en jeu.


SEO vs GEO — le match

Mettons les deux approches face à face.

Ce que Google regarde

  • Mots-clés dans le titre, les balises, le contenu
  • Backlinks de sites autoritaires
  • Expérience utilisateur (vitesse, mobile, Core Web Vitals)
  • Structure technique (crawlabilité, sitemap, balisage)
  • Fraîcheur du contenu
  • Engagement (taux de clic, temps passé)

Ce que ChatGPT regarde

  • Notoriété de marque — Êtes-vous mentionné ailleurs sur le web ?
  • Contenu citable — Avez-vous des définitions claires, des stats, des listes ?
  • Autorité thématique — Êtes-vous reconnu comme expert sur le sujet ?
  • Données structurées — Schema.org, FAQ, How-to
  • Cohérence des informations — Vos infos sont-elles confirmées par d'autres sources ?
  • Qualité rédactionnelle — Clarté, précision, absence de bullshit marketing

CritèreSEO (Google)GEO (ChatGPT & co)ObjectifPositionner une pageÊtre cité dans une réponseFormat de résultatListe de liensRéponse conversationnelleUnité de mesurePosition, traficMentions, citationsFacteur cléBacklinksNotoriété de marqueType de contenu valoriséPages optimisées mots-clésContenu expert, citableMise à jourTemps réelBase de données + crawl périodique

Sont-ils complémentaires ?

Oui, totalement. Et c'est là le point clé.

Un bon SEO vous rend visible sur Google, ce qui génère des backlinks et des mentions, ce qui renforce votre notoriété, ce qui vous fait citer par les IA. C'est un cercle vertueux.

À l'inverse, si vous n'êtes nulle part sur Google, les IA n'auront pas de matière pour vous connaître et vous recommander.

La stratégie gagnante : faire les deux.


Comment être cité par ChatGPT et Perplexity ?

Passons à la pratique. Voici les leviers concrets pour améliorer votre visibilité sur les moteurs IA.

1. Construisez votre notoriété de marque

Les IA ne citent pas les inconnus. Elles synthétisent ce qu'elles trouvent sur le web. Si personne ne parle de vous, vous n'existez pas pour elles.

Actions concrètes :

  • Faites-vous interviewer sur des podcasts, blogs, médias de votre secteur
  • Publiez des études, des données originales que d'autres vont reprendre
  • Soyez actif sur LinkedIn avec du contenu expert
  • Obtenez des mentions (pas forcément des liens) sur des sites autoritaires
  • Créez une page Wikipédia si vous êtes éligible

L'objectif : Que votre nom apparaisse naturellement quand on parle de votre sujet.

2. Créez du contenu "citable"

Les IA adorent les contenus qu'elles peuvent facilement extraire et reformuler. Facilitez-leur le travail.

Ce qui fonctionne :

  • Définitions claires : "Le GEO, c'est..." en début de paragraphe
  • Statistiques sourcées : "En 2026, 40% des recherches..."
  • Listes structurées : "Les 5 étapes pour..."
  • Comparatifs : Tableaux, pour/contre
  • FAQ : Questions/réponses directes
  • Citations d'experts : Avec nom et fonction

Ce qui ne fonctionne pas :

  • Contenu vague et générique
  • Trop de jargon marketing
  • Pages sans structure claire
  • Contenu dupliqué ou reformulé d'ailleurs

3. Utilisez les données structurées

Les balises Schema.org aident les IA à comprendre votre contenu. Elles ne garantissent pas d'être cité, mais elles augmentent vos chances.

Schemas prioritaires pour le GEO :

  • FAQPage : Pour vos questions/réponses
  • HowTo : Pour vos tutoriels et guides
  • Article : Pour vos contenus éditoriaux
  • Organization : Pour les infos sur votre entreprise
  • Person : Pour les profils d'experts
  • Product : Pour vos offres (avec prix, avis)

4. Travaillez votre E-E-A-T

E-E-A-T = Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. C'est le framework de Google pour évaluer la qualité d'un contenu. Les IA utilisent une logique similaire.

Comment renforcer votre E-E-A-T :

Experience : Montrez que vous pratiquez ce que vous enseignez (cas clients, exemples concrets)

Expertise : Affichez les credentials de vos auteurs (bio, LinkedIn, certifications)

Authoritativeness : Obtenez des mentions et citations d'autres experts

Trustworthiness : Soyez transparent (prix, méthode, mentions légales)


5. Soyez présent sur les sources que les IA consultent

ChatGPT et les autres ne crawlent pas tout le web en temps réel. Ils s'appuient sur des bases de données et des sources privilégiées.

Sources à privilégier :

  • Wikipédia : Source majeure pour les IA
  • Sites .gov et .edu : Forte autorité
  • Médias reconnus : Presse, blogs influents de votre secteur
  • Reddit et forums : Souvent crawlés pour les avis et retours d'expérience
  • YouTube : Transcriptions utilisées par les IA
  • LinkedIn : Profils et articles de plus en plus indexés

Les erreurs qui vous rendent invisible sur les IA

Certaines pratiques SEO classiques sont neutres ou contre-productives pour le GEO.

Erreur 1 : Contenu trop optimisé mots-clés

Bourrer une page de mots-clés fonctionne (parfois) sur Google. Sur les IA, ça produit du contenu indigeste qu'elles ne citent pas.

Solution : Écrivez pour les humains d'abord. Les IA valorisent la clarté et la valeur ajoutée.

Erreur 2 : Pas de données chiffrées

"Notre solution améliore significativement vos performances" — ça ne veut rien dire pour une IA. Elle n'a rien à citer.

Solution : Ajoutez des chiffres précis. "+156% de trafic en 12 mois" est citable. "Amélioration significative" ne l'est pas.

Erreur 3 : Absence de mentions externes

Vous avez un super contenu, mais personne d'autre n'en parle. Pour les IA, c'est un signal faible.

Solution : Faites la promotion de vos contenus. Guest posts, interviews, partenariats, RP digitales.

Erreur 4 : Site non crawlable

Si votre contenu est bloqué par un robots.txt trop restrictif, derrière un paywall, ou en JavaScript mal rendu, les IA ne le verront jamais.

Solution : Vérifiez que vos pages importantes sont accessibles et indexables. Testez avec des outils comme Screaming Frog.

Erreur 5 : Informations contradictoires

Votre site dit une chose, votre fiche Google My Business en dit une autre, et votre LinkedIn encore autre chose. Les IA détectent ces incohérences et perdent confiance.

Solution : Harmonisez vos informations partout : nom, adresse, téléphone, description, offres.

Erreur 6 : Contenu daté

Les IA privilégient les sources récentes pour les sujets qui évoluent. Un article de 2019 sur le SEO ne sera pas cité en 2026.

Solution : Mettez à jour vos contenus importants régulièrement. Ajoutez une date de mise à jour visible.


Notre méthode pour combiner SEO + GEO

Chez Upto1, on ne sépare plus le SEO et le GEO. On travaille les deux en parallèle avec une méthode en 4 étapes.

Étape 1 : Audit de visibilité Google + IA

On analyse votre présence actuelle :

  • Positions Google sur vos mots-clés cibles
  • Mentions de votre marque sur le web
  • Citations (ou absence) dans ChatGPT, Perplexity, Gemini
  • Qualité de votre contenu existant (citable ou non ?)
  • Données structurées en place

Livrable : Rapport avec score de visibilité SEO et score de visibilité GEO.

Étape 2 : Optimisation des contenus existants

Avant de créer du nouveau contenu, on optimise ce que vous avez :

  • Ajout de définitions claires en début de sections
  • Intégration de données chiffrées et sourcées
  • Structuration avec des H2/H3 logiques
  • Ajout de FAQ schema
  • Mise à jour des dates et informations
  • Objectif : Rendre votre contenu existant "IA-ready".


Étape 3 : Stratégie de notoriété et mentions

On travaille votre présence au-delà de votre site :

  • Identification des médias et blogs de votre secteur
  • Création de contenus pour guest posting
  • Stratégie LinkedIn pour vos experts
  • Relations presse digitales
  • Surveillance des mentions avec alertes
  • Objectif : Que votre nom circule sur les sources que les IA consultent.

Étape 4 : Monitoring ChatGPT / Perplexity / Gemini

On surveille votre visibilité sur les moteurs IA :

  • Tests réguliers avec des requêtes cibles
  • Captures d'écran des citations obtenues
  • Analyse des concurrents cités à votre place
  • Ajustements de la stratégie en fonction des résultats

Objectif : Mesurer concrètement votre progression sur les IA.

Faut-il abandonner Google pour les IA ?

Non. Absolument pas.

Google reste le moteur dominant pour les recherches transactionnelles ("acheter", "devis", "prix"). Les moteurs IA sont forts sur l'informationnel ("comment", "pourquoi", "c'est quoi").

La répartition actuelle :

  • Recherches transactionnelles : 80% Google, 20% IA
  • Recherches informationnelles : 50% Google, 50% IA (et ça bascule)

Ce qui va se passer :

  • Google intègre de plus en plus de réponses IA (Gemini)
  • La frontière entre SEO et GEO va s'estomper
  • Les marques visibles "partout" auront un avantage énorme

La stratégie gagnante :

  • Gardez vos fondamentaux SEO (technique, contenu, liens)
  • Ajoutez une couche GEO (notoriété, contenu citable, E-E-A-T)
  • Mesurez votre visibilité sur les deux fronts
  • Adaptez en continu selon l'évolution des usages

Les entreprises qui anticipent aujourd'hui prendront une longueur d'avance demain. Les autres courront derrière.


Checklist SEO + GEO

Avant de partir, vérifiez ces points :

SEO (Google) :

☐ Mots-clés cibles identifiés et positionnés

☐ Balises title et meta optimisées

☐ Contenu structuré avec H1/H2/H3

☐ Site rapide et mobile-friendly

☐ Backlinks de qualité

☐ Sitemap soumis à Search Console


GEO (IA) :

☐ Notoriété de marque travaillée (mentions externes)

☐ Contenu citable (définitions, stats, listes)

☐ Données structurées Schema.org

☐ E-E-A-T renforcé (auteurs identifiés, preuves d'expertise)

☐ Informations cohérentes partout

☐ Contenus mis à jour régulièrement


Le SEO n'est pas mort. Mais il ne suffit plus.

En 2026, vos clients cherchent sur Google ET sur ChatGPT. Si vous n'êtes visible que sur l'un des deux, vous perdez la moitié de vos opportunités.

La bonne nouvelle : les deux approches se renforcent mutuellement. Un bon SEO nourrit votre notoriété, qui nourrit votre GEO, qui renforce votre SEO. C'est un cercle vertueux.

La mauvaise nouvelle : vos concurrents lisent peut-être cet article aussi. La course est lancée.