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Data & Web Analyse​

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Apprenez à interpréter les données issues des outils Analytics pour mieux appréhender les performances de votre site. Renforcez et optimisez le potentiel de votre site Internet grâce à l’analyse des données.

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Notre formation

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Objectifs
Durant la formation de 2 jours : Comprendre comment fonctionne Google Analytics et l’installer, piloter un plan de marquage pour améliorer l’efficacité et la rentabilité de votre site Web et de vos campagnes e-marketing, interpréter les statistiques pour optimiser les actions.

Public
Responsable marketing digital, E-marketeur/Chargé de référencement, d’acquisition ou de fidélisation, Responsable e-business, marketing et communication, Chef de projet Internet, Responsable d’un site ou activité sur Internet.

Prérequis
Être à l’aise avec un ordinateur, maîtriser Internet et les fonctionnalités et navigation sur les sites Web.

Programme

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Introduction
– Présentation de Google Analytics
– Configurer Google Analytics

Interface de GA
– Naviguer dans GA
– Comprendre les rapports
– Configurer le tableau de bord

Les différents rapports de base
– Rapports « Type d’audience »
– Rapports « Acquisition »
– Rapports « Comportement »

Suivi standard des campagnes et des conversions
– Mesurer et suivre les campagnes personnalisées
– Mesurer les objectifs commerciaux
– GA et Google Ads
– Mise en place du reporting

Les KPI
– Définir les objectifs
– Choisir ses KPI et calcul du ROI

Collecte et traitement des données
– Collecte de données avec GA et rapports
– Créer des filtres, dimensions et statistiques personnalisés

Outils et techniques d’analyse
– Segmenter les données
– Analyse des données par canal et type d’audience
– Analyse des données avec les rapports personnalisés

Outils marketing avancés
– Présentation du remarketing
– Optimisation : remarketing dynamique
– Optimiser ses campagnes SEO et SEA

Plan de taggage
– Introduction GTM
– Segments personnalisés ; alertes ; vues et filtres
– Variables et valeurs personnalisées ; DataLayers

Les + de la formation

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Méthodologie

Apports méthodologiques (outils et logiciels) 

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Pratique

Les participants réalisent des travaux pratiques en fonction de leurs problématiques

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Echanges

La pédagogie favorise les échanges entre participants ; l’animateur et disponible et apporte des réponses personnalisées.

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Documents

Des documents de référence à l’issue de la formation (support de cours et annexes)

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